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在变局中开新局,在风浪中立潮头——二十一世纪出版社集团2020年度发展巡礼

2021/1/18 9:24:05  来源:本站

    2020年注定是波澜壮阔的一年。经历过严酷的考验,后疫情时代已然开启。生活方式、消费行为、交流模式乃至于人们的观念都发生了巨大的变化。刚刚公布的开卷数据显示, 2020年书业20年来首次呈现负增长。但二十一世纪出版社集团作为童书市场的领跑者,这一年依然逆势上扬,继续保持少儿图书零售市场占有率全国出版社第一,在变局中开新局,在风浪中立潮头。

乘主题出版之风,立儿童文学潮头

    2020,二十一世纪出版社集团在儿童文学领域厚积薄发,把握主题出版“时度效”,依靠主题出版推动出版社品牌建设,获得国家出版管理部门颁发的奖项6个,专业机构评选的重要奖项30多个,将 2019年度“中国好书”、出版署优秀青少年读物出版工程优秀作品、陈伯吹国际儿童文学奖等多个重要奖项收入囊中,获奖数量创历年新高。

把握思想高度

    把握国家政策导向,将国之大计与儿童文学作品相结合,从“小切口”入手,寻找独特的观察角度,我社在主题出版上摸索了一条属于自己的道路。两部紧扣“扶贫攻坚”主题的现实题材作品《独龙江上的小学》《逐光的孩子》为2020年画上了圆满的句号,《独龙江上的小学》入选国家新闻出版署2020年“优秀现实题材文学出版工程”,该书通过独龙族男孩阿鼎的学习和生活经历,描写了独龙江乡担当力卡山上“一师一校”小学及山村变迁的故事,以孩子的成长映射了民族的进步,展现了独龙族神秘的民族风情。《逐光的孩子》入选2020年12月“中国好书”,该书以大学生支教教师的视角,描绘了一幅乡村教育和乡村生存的现实图景,为当下儿童精神生命成长注入了正能量。

追求艺术深度

    主题出版,不变的是主题性,是其积极向上、广博包容的世界观、价值观,还要以儿童为本,以培养高品位的文学艺术审美为目标,这是二十一世纪出版社儿童文学再次焕发光彩的重要原因。

    2020年4月,彭学军的《建座瓷窑送给你》获得2019年度“中国好书”,11月获得 “陈伯吹国际儿童文学奖”。本书是中国作协定点深入生活项目,也是作者依托文学根基,挖掘生活富矿,倾听时代心跳,体会人间烟火结出的创作硕果。作品对陶瓷工艺的传神摹写,对瓷都风情的精准描述,以及对情感的细腻表达,具有极高的艺术文学价值。《荆棘丛中的微笑:小丛》是作家杨筱艳根据家族真实故事改编的作品,入选2020年4月“中国好书”,作品从儿童的视角讲述南京大屠杀,用细腻的笔触展现在那段残酷历史中真实、温暖的人性,以及始终纯真的童心。

拓展普及广度

    主题出版作品既是出版导向,更是青少年成长的精神导向。在当下,出版不仅要紧扣时代主题,更要依靠主题出版满足阅读需求,让主题出版真正深入到青少年乃至普通大众的日常生活当中。秉承这样的出版理念,我社出版了专为青少年撰写的集人物传记和青少年科普为一体的原创主题图书“科学追梦人”系列,最新一册《北斗星缘》与我国航天事业取得的巨大成绩相契合,受到众多小读者的欢迎,6个月发行近10万册。2020年,原创作品《国门小学》,该书以云南中缅边境线上的100多所小学为故事背景,描绘出中缅两国孩子跨越国别的真挚情感,读来让人感同身受。

乘网络科技之风,立市场竞争潮头

    进入21世纪后,科技与社会发展变化之快令人应接不暇,而年初疫情对地面实体经济近乎致命的打击,地面书店营业额降至冰点,全国书业陷入迷茫之中。在这种情况下,我社编、印、发各部门积极调整状态,发挥网络销售优势,适应后疫情时代的出版节奏。

畅销产品势头强劲

    多年来,我社持续打造产品线,树立IP品牌,成为出版社经济效益的重要支柱。“大中华寻宝系列”“不一样的卡梅拉”等畅销系列,在畅销书排行榜上始终雄踞一方,续写着童书市场的销量传奇。“大中华寻宝系列”最新作品《海南寻宝记》4月份上市后连续数周位列新书畅销榜首位,年销售60万册。此外,2020年“大中华寻宝系列”推出全新子系列《恐龙世界寻宝记》,市场口碑不同凡响。2021年,“大中华寻宝系列”还将推出全新《历史寻宝记》。此外,我社依然重视新品热门IP的打造,推出了多个极具潜力的市场图书系列,当中包括在爱奇艺上点击量过亿的动画片《嗨!道奇》,以及喜马拉雅有声平台爆款IP《吴有用上学记》等。

构建网络营销矩阵

    在年初抗疫期间,二十一世纪出版社集团电子商务公司揭牌。随后,网络营销小组也迅速成立。打通渠道、服务读者的网络营销矩阵初步形成。我社将逐步打造集社群营销、自营电商、网络营销、读者服务号为一体的新媒体营销力量,为读者提供更好的阅读服务。2020年,我社共在传统电商平台直播193场,在新型短视频平台直播66场;制作推广短视频96个,累计播放次数642万,配合直播总触达人群超过1200万。同时依靠自身编辑力量在短视频平台组建三个读书垂类账号,全方位覆盖读者人群。

渠道转型迅速升级

    据开卷数据统计,我社线上渠道销售位列全国少儿出版社第一,线下实体店上升至全国少儿出版社第五。可以看出,我社线上渠道优势明显。2020年我社在京东“双十一”童书销售排名第二,抖音王芳直播间专场直播活动销售额突破200万,创抖音平台图书类直播带货新高。

乘融合出版之风,立数字传播潮头

    网络科技在颠覆传统图书销售渠道、营销模式的同时,对数字化的内容提出了巨大需求。面对变化,我社加快融媒体出版步伐,2020年成立了音像电子分社,跨界整合资源,依靠全媒体发展新形态,拉长出版物的价值产业链,助推纸质出版向数字出版转型。成立有声书项目组,延伸图书内容,全面发展有声书。大力开展版权梳理及筛选、录音文本梳理及听校审音,探寻少儿有声读物领域适应市场、彰显特色的发展模式。在这种思路的助推下,图书内容的数字化传播很快见到成效,“大中华寻宝记”融合出版项目入选江西省文化产业扶持项目,获得中国版权最佳内容创作奖;有声读物“少年与自然”生态博物课堂·植物篇100讲成功入选2020年全国有声读物精品出版工程项目。同时,我社在喜马拉雅平台上的官方账号,粉丝数已突破55万。故事公号“耳语精灵”粉丝数也已逼近15万人。有声读物类账号粉丝数量稳步增长,对图书的宣传起到了良好的推动作用。

    在风起云涌的2020年,我社能在市场大潮中站稳脚跟,是因为定准了航,把稳了舵,扬起了帆。

以战略为引领

    二十一世纪出版社始终坚持以“市场化、品牌化、数字化、国际化、资本化”为发展战略,依靠主题出版强化出版社品牌,推动融合出版加强数字化传播,依靠IP产品拓展市场,依靠资本合作扩大国际影响力。2020年,我社在经济效益与社会效益方面创下多个历史新高,并着手勾画海外出版地图,拟在克罗地亚成立分社——“熊猫出版社”,出版中国文化相关题材的绘本,这将是我社迈向国际化经营关键的第一步。

以人才为支撑

    出版是文化创意产业,不拘一格降人才,广纳出版能人方能成就事业。拓展人才储备等同于拓展出版、发行资源渠道。我社在全国范围内广纳出版人才,在沈阳设立编辑室,不到一年时间,策划了《吴有用唐朝上学记》《有意思的古文课》等一批畅销书。目前,我社正在建设北京出版中心,充分运用好北京人才高地的优势。

以机制为保障

    在人才培养方面,我社不断完善奖励机制,激发编辑进步动力,进一步发挥好骨干员工的标杆作用。为了加快人才的选拔与培养,我社分别设置了“首席编辑”“项目编辑”和“独立编辑”三个非职务性的业务岗位,可主持和参与重点项目的运营,并获得更多工作自主权,激发员工工作激情。“首席编辑”闵蓉所负责的图书项目部,2020年市场图书发货码洋超过3亿;“首席编辑”王晓岚带领期刊中心双效齐飞,《小星星》《大灰狼画报》入选北京博览会“2020中国精品期刊展”,荣获华东六省优秀期刊奖,年创利润1425万元;“项目编辑”敖翔伴随经典畅销系列“不一样的卡梅拉”一起成长;“独立编辑”王雨婷在年轻编辑中脱颖而出,2020年策划了国内首部纪实性抗疫题材儿童文学作品《一枝一叶总关情——2020年春天抗疫纪事》。

    在工作机制方面,我社积极践行“三制”新机制,针对不同的项目、不同市场采取灵活的管理模式和激励政策。“大中华项目组”不仅带来了高额的码洋利润,还将“大中华寻宝记”打造成IP运营、融合出版的典范。我社还组建了北京文创事业部,6月与肯德基联合推出“大师名作经典绘本”系列, 3个月时间实现发货400多万册,码洋7200多万元,在带来经济效益的同时,培育了新渠道,极大提升了我社品牌影响力。

    2020年,是披荆斩棘的一年,是破浪远航的一年。“三十而立”的二十一世纪出版社,将继续以“风华正茂”的姿态,稳定少儿出版不动摇,紧抓融合出版、教育服务,迈进“十四五”的新征程。

责任编辑:刘莺倩

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