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冲刺二季度,努力实现全年目标 ——期刊中心在行动

2020/6/19 14:34:20  来源:王晓岚

      2020年初,一场突如其来的新型冠状病毒疫情,以迅雷不及掩耳之势,火速蔓延大江南北,牵动着全国人民的心。二季度,随着新冠疫情的逐步缓解,各地中小学陆续复学,期刊中心全体同仁同心同德,攻克时艰,编发合力,出版了多种高品质的刊物,线上线下策划了一系列丰富多彩的活动,取得较好的业绩。


一.精耕细作,重塑刊物产品线


1. 作为一本拥有40年发展史的少儿期刊,《小星星》在少儿期刊界拥有较高的品牌知名度和美誉度,具有广泛而坚实的读者基础。许多忠实的小学生读者在升入中学后,对杂志始终念念不忘,近年来,对出版初中版的呼声越来起高。经过广泛的读者调研报告及对同类刊物的调研,《小星星》编辑部对原有的版本划分进一步进行细分,于2020年3月,适时推出《小星星》初中原创版,并利用创刊40周年的契机,连续刊发由国家一级作家董宏猷、《小星星》资深主编王晓岚、编辑赖亮撰写的《让我们告诉世界》《2020,我们从心出发》《十年,最好的时光遇见你》等文章进行宣传造势,进行一系列宣传推广,反响热烈。刊物对标七至九年级的初中生,致力于提升初中生的语文综合素养,将面临流失的小学高年级读者直接转化为中学读者,及时地满足了中学读者的阅读需求,弥补了《小星星》在中学市场的空白,《小星星》也正式由旬刊变更为周刊,重塑了刊物产品线,进一步壮大了期刊市场,巩固了期刊的品牌地位。

2.为丰富产品线,《小星星》杂志社策划推出《小学生经典诵读?笠翁对韵》等4本增刊。由《小星星》和《大灰狼画报》编辑的图书《阅读100分(第三辑)》和《一百岁的贝奇》入选2020年江西省“假期读好书”活动推荐书目,2本书一个月内两次重印,为期刊中心带来了良好的效益。

二.编发同心,共克时艰


      受疫情影响,全国中小学2020上半年度的开学时间延迟,这不仅令期刊中心的编辑工作陷入困境,更是给期刊发行工作带来前所未有的困难与挑战。期刊中心编辑部与发行部多次召开春季期刊发行工作研讨会,共同商议应对措施,各司其职实现编、印、发无缝链接。 

      编辑们一方面加班加点,保证每期刊物及时出版,持续开展丰富多彩的线上及线下活动,保持与读者、家长和老师的紧密联系;另一方面,与印务、发行人员密切联系,为期刊营销工作提供强有力的支持。印务部同志则马不停蹄地往返于各大印刷厂,保证杂志能如数、按时发货,确保出版数量满足市场需求。为了赶进度,期刊中心全体成员都去印刷厂加班打包,保证了刊物的如期出版。此外,随着各地陆续开学,期刊的春季征订工作也如火如荼地展开。发行团队密切关注市场,全力开展期刊征订工作,尽力将疫情期间的损失降到最低。


 
三.活动引流,精彩纷呈
1. 独具特色的社会实践活动。
      第二季度,《小星星》精心策划了多场独具特色的社会实践活动。为响应国家对于扶持摆摊经济的号召以及“少儿报刊阅读季活动”推广,杂志社组织了《小星星》小记者团,在南昌市新华文化广场举行了一场“玩转周末 趣享阅读”的摆摊售刊活动。活动大大地锻炼了小读者的协同合作能力和沟通表达能力,进一步营造了全民阅读的良好氛围。《大灰狼》 画报社走进亲子阅读基地——江西广电梵顿幼儿园,联合开展“情牵‘疫’线,童心‘六一’”主题活动。此次抗“疫”感恩主题活动的开展,让小朋友们在欢度“六一”的同时,树立了积极向上的正能量,将教育孩子化作了实际行动,让孩子们度过了一个幸福快乐、有意义的“六一”儿童节!

独具特色的社会实践活动

2.主题鲜明的刊社纪念活动。
     
      今年是《小星星》创刊四十周年,继一季度的在南师附小的“星迷创意读写课”精彩活动后,本季度《小星星》来到了安福县洋溪小学,开展了“星光四十载,阅读伴我行——《小星星》创刊四十周年星迷故事会”纪念活动,活动为促进 “136”幸福教育工程的积极开展和营造良好的“书香校园”氛围,起到了重要的推动作用。

3.形式多样的征稿活动。
      
      第二季度,《小星星》组织的第十四届“作文100分”全国中小学生新思路创作大赛圆满收官。杂志社共收到稿件5000余份,并邀请了知名儿童文学作家王蔚、董宏猷以及国内一线语文名师进行复评和终评。整个征稿活动分为想写就写、封面故事、书画写意、新生有范等多个组别,涵盖了写作、绘画、书法、朗读等创作类型,真正为小作者打造了多维度的展示平台。
    
      在六一当天,为庆祝《小星星》创刊四十周年,启动了“星星杯”全国童诗大赛,将参赛范围从中小学生扩宽至成人作者,掀起了全民关注儿童、为儿童写诗的创作热潮。活动营造了新时代爱国主义教育的浓厚氛围,并为推动中国原创,繁荣儿童诗的创作起到了积极作用。
    

      《大灰狼》画报社开展“快乐狼”杯全国幼儿绘画大赛,向幼儿园宣传推广比赛并征集参赛作品。

四.初显成效,新媒体开拓迈上新台阶

1.线上营销活动精彩纷呈。

      2020年第二季度,《小星星》微信公众号结合“《小星星》创刊四十周年”主题,新增了“我与《小星星》的故事”“编辑与《小星星》的故事”“星光主播”等特色板块。为宣传新创办《小星星》初中版杂志,《小星星》微信公众号开拓了适合初中生阅读的“未来作家”“素材金库”“中考打靶”板块,意在为读者提供优质课外阅读的同时,鼓励他们积极创作,开拓他们的眼界。《小星星》微信公众号还开展了以下特色活动:4月,国际儿童读书日发布了“向安徒生致敬”编辑推荐书目。结合“全民阅读月”的主题,策划“世界读书日?分享你的阅读时刻”微视频征集令活动,并发布了编辑推荐书目。5月,策划了“劳动节专题?劳动最光荣”绘画展,母亲节特别策划“我的妈妈是超人”,“2020年《小星星》封面小模特”选拔活动。6月,发布了“星星杯”全国童诗大赛征文启事。并将在父亲节来临之际,策划“爸”气十足来炫“父”有奖互动活动。

劳动节专题

     《大灰狼画报》开设微信“成长在线”新版块,开辟了原创新阵地,提高了微信的品质。“4.2国际儿童读书节 14位儿童文学作家为你荐书”“世界读书日 看看园长和家长都推荐孩子看什么书”“‘六一’给孩子最好的礼物”一系列的主题活动的推出,提高了《大灰狼画报》在幼儿园的曝光度。邀请上饶市信州区三江幼儿园的园长和孩子做客“园长妈妈讲故事”“小主播开讲啦”等微信特色栏目,扩大画报的宣传度。


2.新媒体开拓取得新突破。

1)为了让每一位读者都能及时了解到杂志中的精彩内容,由《小星星》杂志社倾力打造、强势推出的《小星星》星光电台有声读物于2020年4月10日通过全国最具影响力的在线音频分享平台——喜马拉雅正式上线。平台分为三个专辑,分别为:《小星星》低年级版、《小星星》高年级版和星光电台主播。三个专辑每月及时更新,分享给读者最新的刊物内容,这里有好听的原创故事、有星星姐姐温柔甜美的声音、有星光小主播的暖心分享。

2)为了鼓励更多孩子积极写作,并扩大杂志社的网络影响力,《小星星》与报刊知名电商杂志铺合作,开启了杂志铺第五届“未来作家杯”中小学生作文大赛。活动既可以很好地将线上销售的读者流量进行引流,又可以利用门户网站实现有效宣传,同时还在征稿期间宣传造势,同期择优选取习作进行刊登,满足读者“作品上杂志,学子展风采,作家初养成”的阅读心理。

3)《小星星》《大灰狼画报》与深圳市佰瑞尔科技有限公司合作,开局良好,开辟出了新媒体线上销售的新局面,增加《小星星》《大灰狼画报》宣传、销售的新渠道。


五.营销助力,宣传工作风生水起

1.2020年为《小星星》创刊四十周年,杂志社以此为契机,分别从作者、读者、编辑的角度切入并进行整合,集中而有效地开展宣传:约请董宏猷、彭学军、管家琪、王蔚等知名儿童文学作家撰写纪念文章,在《江西晨报》及《小星星》微信公众号上刊发,作家们也热情地进行了转发;举办“我和小星星的故事”征文活动、“星光主播”征集活动,《小星星》几代读者积极响应,纷纷来稿,踊跃报名,杂志社定期刊登优秀来稿,持续打造热点;编辑撰写数篇刊评,在《江西晨报》上整版推出,展现了编辑的教育理想与编刊情怀。

2.2020年第二季度,中文传媒“第一发布”转发《小星星》宣传微文5篇。根据中文传媒的统计数据,《小星星》微信公众号2020年4月、5月的阅读量稳居前十(6月的尚未公布)。

3.《小星星》《大灰狼画报》网站、微信等新媒体浏览量、人气指数较上个季度同期有大幅度提高。2020年第二季度两刊共推送微信320多条,总阅读量超11万次。《小星星》的微信活动“封面小模特”征集参与者踊跃,单篇阅读量便有1.4万次。

 

     “梅花香自苦寒来,宝剑锋从磨砺出”。期刊中心全体成员将牢固树立主人翁意识,不忘初心,奋力拼搏,扎扎实实地做好各项工作,争取克服疫情的影响,努力完成全年的工作目标!

责任编辑:刘莺倩

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