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大众畅销书出版的江西风景

《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》出版启示录

2016/9/5 10:06:02  来源:欧阳志荣

  近期,由二十一世纪出版社推出的长篇历史纪实文学作品《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》火爆市场。该书自3月3日上市以来,当月便进入开卷畅销书排行榜排行榜传记类第一名,销售已逾15万册。新华社、澎湃新闻、《南方周末》等国内多家权威媒体给予了大篇幅报道。6月20日,该书的中文繁体字版《西汉海昏侯墓考古大发现与墓主刘贺传奇》(香港中和出版社)在香港举办盛大的新书发布会暨图片展。而刚刚过去的北京国际图书博览会上,作者黎隆武与韩国树木发展出版社正式签署《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》韩文版授权合同。2016年年底,该书的台湾版将在台湾出版发行,届时作者黎隆武将到台湾为宝岛人民讲述海昏侯故事,以促进海峡两岸的文化交流。至此,《千古悲摧帝王侯》的出版已从单纯的“海昏侯墓考古发掘”事件升华到了如何向世界讲好海昏侯故事,向海外传播中国优秀历史文化的层面。
  在图书市场热点不多、波澜不惊的态势下,《千古悲摧帝王侯》能脱颖而出,产生如此巨大的社会反响,实非偶然,深究其因,可从中得出若干出版启示。
启示一:首创的东西总会前所未有的引人注目。
  自南昌海昏侯大墓挖掘以来,大众对海昏侯其人其事有着浓厚的探秘心理。出版当为时而作。一向敏于思,勤于行的二十一世纪出版社在短短三个月时间里迅速组织出版了《千古悲摧帝王侯》这部带有全面反映海昏侯刘贺传奇人生的原创历史纪实文学,该书因此被誉为“海昏侯题材原创第一书”,还被评论界评为“写独特”和“独特写”的典范之作。
  该书独特的编创阵容为成功打下基础。《千古悲摧帝王侯》的作者是江西省省委宣传部副部长黎隆武;总策划是江西省省委常委、省委秘书长朱虹,他同时也是南昌海昏侯国考古遗址保护研究工作领导小组的组长。二十一世纪出版社特地派出强有力的编辑团队“梦之队”给予协助,也正是有了编辑团队的深度介入,全程协助作者创作,该书才得以在极短时间里顺利出版。这是二十一世纪出版社开创的“编创深度结合,互动共谋,催生精品”模式的又一次成功实践。
  创新的发行方式。3月2日,该书的出版座谈会与海昏侯国考古成果新闻发布会同步在首都博物馆举办,确保了该书出版效应的最大化。为不让墓主的身份信息和其他相关挖掘成果过早泄露,二十一世纪出版社与印刷厂和经销商都签有保密协议,规定发运的图书只能在3月2日启封,3月3日全国统一上市。这一出版行为在二十一世纪出版社出版史上还是首次。而首印的5万册图书短短数日便一销而空,充分证明了该出版行为选择的正确。
启示二:整合全媒体资源,开启立体营销的新模式
  营销始于策划,并贯彻始终。本书从策划之初就植入营销因素。通过高端策划,高位推动,高标准要求,全方位持续发力,使小众图书变成了大众话题。
  首先,书稿的持续完善。精品的打造是一个持续的过程。只有通过持续反复的打磨,作品才能在动态中保持其鲜活度和生命力。在《千古悲摧帝王侯》第一版出版后,虽然社会各界反响颇佳,但是作者黎隆武和二十一世纪出版社秉持“千锤百炼出精品”的编创宗旨,虚心听取各路专家学者的意见和广大读者的反馈,决定根据考古发掘的最新成果对作品进行修订。为此,黎隆武和编辑队伍来到刘贺昌邑故居——山东巨野进行了实地探访,收集写作素材。在修订版中特别增加了 “十年隐忍——庶民刘贺” 一章,深入描绘刘贺被废后返回昌邑故居的十年落寞生涯,使刘贺的形象更加丰满。为满足“海粉”的特别需求,二十一世纪出版社还推出了珍藏版,并配赠一套仿古五铢钱,使珍藏版的《千古悲摧帝王侯》成为收藏赠友的佳品。未来,黎隆武还会根据考古成果的不断披露,继续推出修订版,让这部书常出常新。
  其次,营销的持续发力。《千古悲摧帝王侯》营销宣传在海昏侯墓考古成果揭晓、考古挖掘告一段落后并没有止步不前,而是借助海昏侯墓的话题热潮,紧锣密鼓地安排作者在全国各地讲座签售。到目前为止,“讲好海昏侯的故事”专题讲座已经走进了北京大学、香港大学等高等学府,中国银行、中信银行等金融系统,江西边防总队等兵营单位,讲座次数已达六十余场,年底将超过一百场。最近,由南昌广播电视台凤凰879策划改编的海昏侯长篇历史纪实小说连播节目《隆武话海昏》每日三播,引发听众热议。
  二十一世纪出版社还用“互联网 ”思路策划全媒体宣传:新华社、澎湃网、《光明日报》等十余家国内权威传统媒体和中新网、新华网、凤凰网等网络媒体以及各大自媒体“接力式”地给予了大篇幅报道,中央电视台、香港卫视、北京电视台纷纷约请作者黎隆武做专题访谈。二十一世纪出版社更是首次为一本书设立一个公众号——“隆武话海昏”微信公众号,该公众号最大程度地聚集了粉丝发力量,对该书的宣传推广起到了推波助澜的作用。特别值得一提的是,6月22日作者在香港大学的演讲,联合中国移动阅读实现了全球视频在线直播,覆盖人数约2200万人。这种充分调动传统媒体和新媒体等媒体资源,形成全媒体同频共振的方式,使得在全社会形成了“传播海昏侯故事、讲好江西风景独好新故事”的热潮。
  二十一世纪出版社还积极推进版权输出,将海昏侯故事推向海外。此书出版不久,香港中和出版社捷足先登,获得《千古悲摧帝王侯》繁体字版权,并在6月20日举行了《千古悲摧帝王侯》中文繁体字版新书首发式暨图片展。借助海昏侯墓的热潮,将海昏侯墓图片展与新书发布会结合起来,在血浓于情的香港民众中掀起了一股海昏侯热。此外,在刚刚举办的北京国际图书博览会上,黎隆武与韩国树木发展出版社社长金明淑签署了韩文版出版合同,标志着这本书正式迈出国门。
启示三:培育种子工程,是出版主业做强做大必由之路。
  首先,强化IP意识。海昏侯刘贺的人生跌宕起伏,极具戏剧性,同时也为后人对他的解读提供了丰富的想象空间。该书的成功出版已成为改编成电影、长篇电视连续剧、舞台剧极为优质的IP资源。《千古悲摧帝王侯》面世后,各大数字出版公司、影视传媒公司、网络公司蜂拥而至,与作者洽谈相关事宜,使得一本好书撬动一个产业成为可能。二十一世纪出版社联合作者正在策划“讲好海昏侯故事1 N工程”:“1”即已经出版的这本书,“N”即筹划拍摄一部海昏侯电视连续剧、一部海昏侯大电影、一部海昏侯舞台剧、一首海昏侯主题音乐作品(宣传曲《好叫天地留精彩》已经录制完毕)等,将优质的内容资源进行深层次文化引爆,最大限度地拉长作品价值链,实现全媒体覆盖,提高作品的转化加工值。
  其次,相关选题的深度开掘。鉴于海昏侯热引发广大读者对西汉历史的强烈兴趣,作者黎隆武将推出《隐形天子——霍光的前世今生》《布衣天子——刘询的前世今生》,形成“天子系列”三部曲,深度展现西汉那段荡气回肠的历史。而且针对不同的受众,二十一世纪出版社日后还将陆续推出海昏侯的财富之谜、葬制之谜、木牍之谜等相关图书,最大程度地深挖出版相关主题的书籍。同时,二十一世纪出版社还有不同角度、不同层面的产品相互拉动,如著名作家孙海浪创作的大型历史长篇小说《海昏侯刘贺惊心动魄的二十七天》《海昏国寻宝记》等,形成海昏侯系列产品集群,将该主题出版做到极致。
  汉代海昏侯国遗址是祖先留下来的宝贵遗产,凸显了江西的文化底蕴,改变着江西的文化旅游格局,正成为江西历史文化的“新名片”和南昌建设国际大都市的“引爆点”。而这一切仅靠打造国家5A级遗址特色公园是远远不够的。《千古悲摧帝王侯》等书的顺势出版,将成为南昌海昏侯走向全国、走向世界的载体,从而获得历史机遇的垂青。
来源:2016年9月4日《江西晨报》

责任编辑:魏佳

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