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麦克米伦世纪:四年实现赢利 “品质”成代名词

2015/11/24 8:46:41  来源:刘蓓蓓

获得美国凯迪克金奖最年轻的作家和插画家斯蒂德夫妇在上海国际童书展上为读者讲述作品故事。
 
  如果把聚集众多好书归因于“血缘”,而坚持出版看似“无用的书”和精雕细琢的耐心则是一种主动的选择。麦克米伦世纪因为这种坚持,在成立第四年实现了全面赢利——
  第一年是世界级品质的图画书、第二年是被誉为儿童界“诺贝尔作品集”的“不老泉文库”、第三年是填补13~17岁青少年阅读空白的“YA·零时差”……由二十一世纪出版社集团和美国麦克米伦出版集团携手共建的麦克米伦世纪,从2012年诞生以来,以不紧不慢的节奏、精雕细刻的态度,每一年都拿出让业界和读者赞叹不已的品质之作。终于,在第四年,它实现了全面赢利。如今,提起麦克米伦世纪,“品质”已成为它的代名词。
260种图书精雕细刻 4年赢得品质称赞     
  麦克米伦世纪的诞生,背后是二十一世纪出版社集团总经理张秋林三年谈判的心血。4年了,张秋林对于它的成长很欣慰。成绩单上显示:迄今为止,麦克米伦世纪共出版图书260种,发货码洋近一个亿。其中,2015年实现销售3000万码洋,开始全面盈利。这可是只有七八个人的公司创造出来的业绩。
  这几年,麦克米伦世纪的每一步都走得不寻常。
  第一年,血缘经典的图画书留下深刻印象。在山东省作家协会副主席、资深少儿出版人刘海栖的印象中,虽然图画书进入中国已经十多年,当麦克米伦世纪从2012年开始,以一种不紧不慢的速度推出一本本图画书时,他还是忍不住吃了一惊。麦克米伦世纪竟然拥有这么多经典的或新近的好书;她竟然与当下的实用主义背道而驰,坚持出版看似“无用的书”;她竟然在讲求速度的现实环境中,为了一个书名或者调试某种颜色“浪费”几个月的时间。也正因此,“麦克米伦世纪童书”被业界和读者开始认可。在麦克米伦世纪图画书大家庭里,世界级图画书作家的作品集中,比如,已出版尤里·舒利瓦茨的10部作品、威廉·史塔克的13部作品;获得世界级图画书奖项的作品集中,目前已出版获得美国凯迪克奖的作品17部,获得英国凯特·格林纳威奖的作品2部。
  第二年,“不老泉文库”横空出世。这个书系力图吸纳20世纪出版的、经得住时间检验的传世之作。“不老泉文库”一名取自麦克米伦世纪出版的纳塔莉·巴比特的经典作品《不老泉》,其另一深刻寓意,在于出版者希望藉此文库,源源不断地向小读者们提供滋养其精神成长的不老甘泉。经过3年的培育,“不老泉文库”已拥有31个品种。其中,《不老泉》一书入选“国家新闻出版广电总局2014年向全国青少年推荐的100种优秀图书”,《时代广场的蟋蟀》销售已突破100万册。
  第三年,首提YA文学概念,在资深少儿出版人海飞看来,这个概念的提出意义重大。它不仅弥补了目前儿童文学出版结构上的缺失,而且,对于中国的YA读者来说,真的是一份珍贵的礼物。书系中的《托德日记》入选“国家新闻出版广电总局2015年向全国青少年推荐的百种优秀图书”。之后,YA书系主题的范围和文学表达的多样性继续拓宽。《说出来》《守护夜晚》《全世界都想我们在一起》等多部针对13~17岁青少年的图书出版。
  系统地、高质量地出版全球的优秀童书,使“麦克米伦世纪童书”成为了中国童书市场熠熠生辉的图书品牌。
知名作者首次来华  开启深度营销合作
  今年,麦克米伦世纪迎来了最年轻的凯迪克金奖获得者埃琳·斯蒂德和菲利普·斯蒂行夫妇及美国麦克米伦集团资深编辑尼尔·波特的首次访华。这是今年美国书展期间张秋林和美国麦克米伦集团高层会晤达成的重要成果。这是麦克米伦世纪公司成立4年来,首次获得美国麦克米伦集团在深度营销上的支持。“这大大提升了麦克米伦世纪的品牌和市场影响力。”张秋林如此表示。
  斯蒂德夫妇和尼尔在中国的系列活动从一场内部交流会开始。那天,北京刚刚降温,但在麦克米伦世纪温馨的办公区,关于图画书编辑、创作的讨论却如火如荼。讨论持续了四个多小时,张秋林、二十一世纪出版社编审魏钢强和麦克米伦世纪所有人员都参与其中,一个个问题不停地抛向远方来的客人。斯蒂德夫妇在和尼尔的合作中不断成长,双方友谊也越来越深。这种做法与二十一世纪出版社一直倡导的建立编辑与作者的长效合作机制理念不谋而合。讨论的细致让斯蒂德夫妇越来越兴奋,他们没想到在图画书中使用的那么多技巧、心思,会被中国同行关注到,从分镜头、用色、用纸、开本,甚至到书中那个文字没有提到的红色气球的喻意,等等,大家交流得意犹未尽。“这种交流对于编辑们来说都是第一次,所以大家非常珍惜。”张秋林感慨的说。二十一世纪出版社也不吝于独享,他们还请来十余家少儿出版社的编辑同行们,在上海蒲蒲兰绘本馆与尼尔脱掉鞋子,围成一小圈亲近的交流各种编辑问题。
  斯蒂德夫妇也感受到了中国家长和小读者对他们的喜爱。在国家图书馆,他们分享了创作中的许多故事,现场被挤得满满当当,有许多热爱绘本的妈妈带着孩子前来聆听。在上海国际童书展上,斯蒂德夫妇还现场用英文讲述了获得凯迪克金奖的作品《阿莫的生病日》的故事。有一位男士说,她妻子非常喜欢《阿莫的生病日》,第一次看时竟流下了眼泪。还有一位抱着孩子的妈妈,她的两岁半女儿非常喜欢阿莫,一直在问阿莫最后是不是和动物们一起回到动物园了。这些阅读心得让斯蒂德夫妇非常感动。
  期待这样面对面的深入交流能多些,这是编辑们和读者共同的心声。麦克米伦世纪也将争取更多这样的机会,不仅为自己,也为中国的绘本编辑、创作、阅读贡献一份力量。
 
来源:中国新闻出版广电报 2015年11月23日

责任编辑:魏佳

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