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中国出版50强是怎么炼成的 21世纪出版社30年发展侧记

2015/7/31 18:22:38  来源:编辑:胡武龙 作者:王樊

  中国江西网讯 记者王樊报道:在全国580余家出版社中排名47位,闯入50强;在少儿类图书出版社总体经济规模综合排名中,再次蝉联地方同类出版社第一;年发行总码洋10亿元......这就是全国少儿类图书出版社中的“领头羊”——二十一世纪出版社。
  今年是二十一世纪出版社成立30周年。30年来,二十一世纪出版社10万元起家,由无地域、资金优势可言的地方小社成长为年发行总码洋10亿元,经济总量位居全国地方同类出版社第一的品牌大社。近日,记者走进二十一世纪出版社,探寻这家“中国出版强50”的成长之路。
 
  10万到10亿
 
  赣版少儿图书的品牌“亮剑”
 
  1984年底,江西省出版局决定创办江西首家少年儿童出版社。1987年,该社以10万元的启动资金开始起步,到如今已发展到年发行码洋过10亿,这其中有何奥秘?用21世纪出版社社长张秋林的话来说就是:“建立一所没有围墙的学校,做中国青少年出版的领导品牌”。
  1987年,《大灰狼画报》创刊,启风气之先河,也成为一代人的集体记忆。2年后,在完成更名“二十一世纪出版社”后,该社敏感地意识到,在自身条件有限的情况下,可按“引进——借鉴——原创——走出去”的路子进行摸索,逐步实现中国童书品牌走向世界。
  1989年5月,该社与历史悠久的德国蒂奈曼出版社结为兄弟出版社,并拥有蒂奈曼出版社作品的首选权,发出了中国出版业国际合作的先声。
  该社还开创国内出版社经营国外童书作家的先河。2011年底,又与全球第五大出版集团——麦克米伦集团共同投资注册成立了北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司,成为中国原创作品“走出去”的出版平台。
  目前,“21世纪”已与日本小学馆和白杨社、德国蒂奈曼、美国兰登书屋、德国青少年文学研究院、韩国大韩教科书出版社、意大利地中海香柏文化等知名出版机构和研究机构建立了密切的合作关系,引进出版了各类图书600余种。
  今年3月30日,在第52届博洛尼亚书展“世界年度最佳童书出版社”的评选中,二十一世纪出版社在亚洲地区众多实力雄厚的品牌出版社中脱颖而出,获得“2015世界年度最佳童书出版社”的殊荣,也就此站上了世界童书出版之巅。
 
  精耕新渠道
 
  互联网销售已占据“半壁江山”
  
  在采访中,张秋林向记者介绍,目前“21世纪”的销售额中,网络销售占比已超50%。据介绍,该社从最早重视民营渠道到网络销售的全国出版社之冠,形成了“国有渠道做重点,民营渠道做特点,网络渠道做亮点,商超渠道做盲点”的新型出版格局。
  据了解,该社实行“全网”战略,分别与当当、京东、亚马逊建立密切的合作关系,并在天猫建立世纪浪翔旗舰店和自营店,全网销售达2.3亿元,在全国出版社中名列前茅。仅2014年“双十一”就销售过千万码洋。
  为大力推动出版社的转型升级,依托连续七年举办二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛的经验和积累的丰富资源,该社策划建立儿童阅读推广云平台,这一产业项目获得了财政部1200万元资助。平台建设渐入佳境,将在移动互联网上为千百万儿童和家庭提供个性化的儿童阅读指导服务。
  此外,“21世纪”与国际著名出版机构麦克米伦在北京成立合资公司“麦克米伦世纪”,实现了与国际出版的高端对接,经过三年的运营,公司已实现全面赢利,出版了“凯迪克大奖图画书系列”、“不老泉文库”等畅销精品,成功打造了“麦克米伦世纪童书”的品牌。二十一世纪社的原创图书也将通过这一平台走向世界。
  该社全版权经营的国外著名图画书作家麦克·格雷涅茨的作品《好困好困的蛇》、《哈哈哈》等版权已输出到日本、韩国。业界称,二十一世纪出版社经营国外作家的一小步,却是中国少儿出版迈向国际化经营的一大步。
 
  坚守的价值
 
  “影响力永远比利润重要”
  
  “对一家出版社而言,品牌影响力永远比利润重要。”张秋林认为,评价一个出版社的价值,不是看它赚了多少钱,而是看它出了多少好书,给读者提供了多少有益的精神食粮,以及能传之久远的名著佳作。
  据介绍,该社连续七年举办“二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛”,为优化中国儿童的阅读环境做出贡献,体现了一个出版企业的文化责任和文化担当。
  张秋林表示,该社始终遵循文艺创作的内在规律,遵循精神产品生产的内在规律,以安静的力量做激情的事业,不给编辑部门下达经济指标,以“慢出版”的态度打造精品。
  “出版社是需要长线经营的,二十一世纪出版社今天的成就、成功,往往得益于十年甚至二十年前播下了种子。”张秋林介绍说,2006年时郑渊洁之所以将他的全部作品交由二十一世纪出版社出版,是基于该社与郑渊洁二十多年的友谊。目前,该社已建立了一种长线编辑与长线作家的长效合作机制。
  “做出版最忌讳的是急功近利,坚持和坚守比什么都重要。”这是张秋林的座右铭,也成为该社一以贯之的价值取向。如今,“21世纪”正成长为江西文化产业靓丽风景线上的一棵大树。
 
来源:中国江西网 2015-07-29 23:18:57

责任编辑:魏佳

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