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二十一世纪出版社集团坚持“内容为王”铸就童书王国

——用精品、畅销图书成就出版品牌,开创中国出版社荣获国际出版大奖先河

2015/7/31 18:15:27  来源:晨报记者 邓芳 文、图

  今年3月30日,在第52届博洛尼亚书展“世界年度最佳童书出版社”的评选中,二十一世纪出版社在亚洲地区众多实力雄厚的品牌出版社中脱颖而出,获得“2015世界年度最佳童书出版社”的殊荣。这一次,二十一世纪出版社站上了世界童书出版之巅,为中国出版赢得了荣誉。
  “30年前播下的种子,现在已经开始生根发芽了。”作为播种人,二十一世纪出版社社长张秋林意味深长地说。作为一家地方出版社,二十一世纪出版社坚持以“内容为王”,用一批批精品少儿读物陪伴了几代人的成长,凭借着对出版事业的坚持和坚守,用创新的经营和营销理念,成就了这个童书王国。
 
一个浸染出版界30年的出版人
 
  二十一世纪出版社要“建立一所没有围墙的学校,为0-18岁儿童、青少年的快乐阅读、健康成长提供精神食粮”。
 
  二十一世纪出版社30年的发展征程中,张秋林社长既是创始人,又是开拓者,在社长任上达23年之久。
  眼前的张秋林虽将花甲之年,但始终给人一种精神矍铄、神采奕奕的感觉。采访中,他的语速不慢,但思路清晰。而对于二十一世纪出版社的发展史,没有人比他更了解。
  30年前,初出茅庐的张秋林凭直觉出版了他编辑生涯的第一本书《奇迹终于发生》。该书面世后,在当年的上海书市被评为“最佳畅销书”,随后荣获全国优秀少儿读物编辑奖等奖项。这也许是二十一世纪畅销书与精品图书出版之路的开端。
  一个出版人前瞻睿智的专业眼光,决定了出版什么样的作品。张秋林的出版理念中,二十一世纪出版社要“建立一所没有围墙的学校,为0-18岁儿童、青少年的快乐阅读、健康成长提供精神食粮”。
  如今,《皮皮鲁总动员》《不一样的卡梅拉》《超级小小鼠》等多个系列精品图书的出现,践行了让每个年龄段孩子找到最适合阅读图书的诺言。而张秋林也先后荣获全国百名优秀出版企业家、第二届中国出版政府奖优秀出版人物奖,以及“2011年度中国书页年度评选·创新人物奖”等荣誉。
  “做出版最忌讳的是急功近利。坚持和坚守比什么都重要。”30年的坚持让这种出版人赢得了体制内外的普遍敬意和尊重。有人这样评价道:在中国出版界,“张秋林”三个字,代表着一种前瞻睿智的专业眼光,代表着一种不屈不挠的探索精神,代表着一种敬业乐群的职业操守。
 
一家有品牌影响力的少儿出版社
 
  “对一家出版社而言,品牌影响力永远比利润重要。”
 
  近日,国家新闻出版广电总局发布《2014年新闻出版产业分析报告》显示,在少儿类图书出版社总体经济规模综合排名中,二十一世纪出版社集团再次蝉联地方同类出版社第一,在全国580余家出版社中排名47位,比上年前进了4位。
采访中,张秋林反复提及:“对一家出版社而言,品牌影响力永远比利润重要。”然而,正因为影响力的积累,才铸造了二十一世纪的经济效益。
  一个出版社,只有与作家建立长久的关系,才能使自己长久地生存下去。在少儿出版界,郑渊洁、晓玲叮当、曹文轩等知名少儿作家都与二十一世纪出版社建立了长期的合作关系,2005年-2006年间,二十一世纪出版社一举拿下了这些知名作家图书的版权,实现了出版社由经营作品向经营作家的转变,建立起“长线编辑与长线作家的畅销合作机制”。
  10年来,仅晓玲叮当的《魔法小仙子》《超级笑笑鼠》《非常成长书》三部丛书近40种作品,就获得了500多万册的发行量。
  2012年,二十一世纪出版社联手麦克米伦出版集团成立合资公司,规划和建立了针对不同年龄段读者的清晰的产品线,产生了一批畅销品种,最高单册销量已达80余万册。经过三年的运营,公司已实现全面赢利,出版了“凯迪克大奖图画书系列”、“不老泉文库”等畅销精品,成功打造了“麦克米伦世纪童书”的品牌。
  张秋林认为,与麦克米伦的战略合作实现了与国际出版的高端对接,二十一世纪出版社通过借助麦克米伦的国际出版平台,使更多的原创作品走向世界。
  此外,二十一世纪出版社全版权经营的国外著名图画书作家麦克·格雷涅茨的作品《好困好困的蛇》、《哈哈哈》等版权已输出到日本、韩国。业界称,二十一世纪出版社经营国外作家的一小步,却是中国少儿出版迈向国际化经营的一大步。
 
一条与时俱进、融合发展的出版路
 
  “出版的秘密藏在哪里?藏在出版渠道的比例中。”
 
  “出版的秘密藏在哪里?”采访中,张秋林向记者发问,而后笑着答道:“藏在出版渠道的比例中”。实际上,这也是二十一世纪出版社能够在全国专业少儿出版社中异军突起的原因所在。
  2006年,张秋林嗅到网络营销即将对传统出版产生深远影响,旋即与当当网达成战略伙伴关系,使二十一世纪出版社成为首家与网站合作的出版社。“到了2013年,我坚决解除了这种合作关系,转而实施‘全网’战略。”谈起这次决策,张秋林的神情中透着些许自得,这也是他口中所说的出版的“秘密”。
  所谓的“全网”战略,是二十一世纪出版社电商销售渠道的一次“扩军”,除了与当当、京东、亚马逊建立密切的合作关系外,还在天猫建立旗舰店和自营店。今年上半年,该社网络销售占比达到了50%,预计全年网络销售将达3亿元。
  2014年12月,二十一世纪出版社自我裂变成立二十一世纪出版社集团公司,成为国内首家法人实体的少儿出版集团,搭建起一个“产业化、集团化、品牌化、国际化、资本化”运作的更广阔的平台。
  在“互联网 ”战略的感召下,二十一世纪出版社的转型升级的脚步愈发提速。依托连续七年举办二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛的经验和积累的丰富资源,该社正在策划建立儿童阅读推广云平台,移动端口和PC端将于10月1日上线,今后有千百万的儿童和家庭可以通过移动互联网接受个性化的儿童阅读指导服务。
  “我们抱着以往‘归零’的心态,再次整装起程,在新的大时代大潮中谋划打造三足鼎立、融合发展的出版新格局。”在张秋林的计划中,二十一实际将立足传统少儿出版,打造更多的精品和畅销书;立足拉长作品的价值链,实行全媒体覆盖,将产品的形态最大限度地扩展;立足移动互联网,打造儿童阅读推广云平台。
  三十而立之年,二十一世纪出版社仍在不断成长,可以预见:2.0版的“二十一世纪出版”还将创造更多、更好的奇迹。
 
记者手记:
  出版社的出版理想和社会责任感
  二十一世纪出版社名声在外,一大批经典童书陪伴了包括我在内的几代人的成长。然而,在此次采访中,有一个细节却让我感受到:这是一家有独到出版眼光和营销策略的出版社,但更是一家有社会责任感的出版社。
  这源于二十一世纪出版社30年社庆推出的“零时差·YA”书系。儿童文学的读者对象主要是0至18岁的未成年人,但是事实上在中国图书市场上,基本都集中在12岁以下。二十一世纪出版社专门为12岁以上的读者推出《零时差·YA书系》——和大洋彼岸的同龄人同步阅读,体验文学的感动,汲取青春的力量,试图带领这个年龄段的儿童走出迷境,迈向心智成熟、人格独立的阳光地带。
  作为这一领域的“开拓者”,此举的目的也为唤起更多的出版人对这一文学出版物类型的重视,为实现儿童文学出版生态平衡发出先声。
  二十一世纪出版社副总编辑魏钢强的一席话令人动容,他说:“出版需要放眼世界,要顺应时代的潮流。从YA开始,弥补青少年图书出版的结构性缺失,我相信我们是在做意见有意义的,而且是顺应潮流的事。”我想:这也许就是一家有社会责任感的出版社,独有的出版理想。

责任编辑:魏佳

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