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金奖之路,钻研之途

——专访二十一世纪出版社社长张秋林

2014/9/1 16:53:11  来源:本站

  (本报记者  红娟)2013年二十一世纪出版社成功向欧盟国家、韩国、日本、越南、泰国、台湾、香港等国家和地区实现版权输出115种。在二十一世纪出版社张秋林社长看来,出版社不该把引进版权仅仅看作是一项翻译和出版发行的许可,而应把它视作一项能够带来多方位收益的文化资源。
 
  2012年二十一世纪出版社荣获由世界知识产权组织颁发的版权金奖,成为获此殊荣的唯一出版社。张秋林步履轻快地用了十几秒走上领奖台,台下这条通向金奖的路他走了十五年,且行且钻研。
 
从“彩乌鸦”到“寻宝记”
  2002年,二十一世纪出版社依托德国青少年文学院,遴选代表德语国家儿童文学创作最高水准的作品,陆续引进出版20册的“彩乌鸦”系列,本系列以出色的译文、一流的文化呈现,渐成引进版童书的标杆。随后,二十一世纪出版社顺着德国彩乌鸦的规模效应趁热打铁,打造出“彩乌鸦中文原创系列”,走出了一条“引进带动原创,原创优化引进,从引进借鉴到原创,再到原创作品走出去”的全新引进——输出模式。十年间,“彩乌鸦中文原创系列”之《你是我的妹》《烟囱下的孩子》《俄罗斯娃娃的秘密》输出到韩国,《我是白痴》输出到德国,并被韩国改编成电影。
  同样模式的还有《寻宝记系列漫画书》。自2002年引进出版韩国大韩教科书出版社的《我的第一本科学漫画书》后,二十一世纪出版社通过持续的市场耕耘,将其渐渐打造成畅销书。不仅领国内科普漫画出版的风气之先,而且在细分市场上开创了“科普漫画”板块。后来又陆续从韩国引进出版了“寻宝记”、“科学实验王”、“儿童百问百答”等八大系列,形成丰富的产品线,以累计销售逾1300万册的佳绩构建了该社在知识漫画领域封杀性的出版格局。
  正是借鉴韩国《寻宝记》的变现方式,二十一世纪出版社组织国内顶尖漫画创作团队创作出《我的第一本大中华寻宝漫画书》系列,34册丛书逐一对应中国各省和直辖市,以紧张刺激的寻宝故事为线索,用漫画形式将中国各地的地理风貌、历史遗迹等巧妙融合,带领孩子见识中国的大好河山。目前已有数家国外出版社向二十一世纪出版社购买了本书的版权。从让本国孩子到世界各国“寻宝”到让外国孩子来“大中华寻宝”, 大中华寻宝系列漫画书成为继“彩乌鸦中文原创系列”之后,从引进、借鉴到原创,再到走出去的又一成功范例。
 
快跑,卡梅拉
  2006年10月,二十一世纪出版社引进了法国“不一样的卡梅拉”系列童书,一群法国小鸡的历险经历让一众中国小孩儿的阅读热情沸反盈天,《不一样的卡梅拉》在当当网创造了日销万册的纪录,连续五年成为当当网童书畅销排行冠军,是当当网首部“终身五星级童书”。为了延伸产品链,张秋林社长将“不一样的卡梅拉”的三维动画“小鸡来了”DVD引进出版,让这只原本只出现在书页上的法国小鸡动了起来。光盘年销售5万套的业绩为授权方带来巨大的市场回报。尝到复合出版模式的甜头后,二十一世纪出版社又一举买下“不一样的卡梅拉”动画片延伸产品的授权,将卡梅拉动画片改编制作成32册“卡梅拉动漫绘本”,首创“动漫绘本”概念,首辑6册推出后,在当当网便以单日销量突破万册的成绩,一跃成为二十一世纪出版社又一炙手可热的超级畅销书。现在,手绘版和动漫版的全套24册卡梅拉系列已经突破年销量1000万册。包含纸品、玩具、网游、服装、主题乐园等多个卡梅拉衍生项目的“卡梅拉帝国”已在筹划中,这只法国小鸡已经给二十一世纪出版社带来超过一个亿的年产值。
 
愿为天下先
  2012年的法兰克福书展上,张秋林社长与波兰裔绘本作家麦克·格雷涅茨不期而遇,后者凭借《彩虹色的花》和《月亮的味道》等绘本享誉欧美,张社长盛邀麦克来华创作并开出优渥条件。2013年3月,麦克来到南昌开始了他在中国的创作之旅, 几个月后麦克的新作《好困好困的蛇》甫一亮相即被日本白杨社买走版权。
  与麦克·格雷涅茨合作获得他全部新作的全球版权,是二十一世纪出版社将目光锁定国际市场的华丽转身,此举开创了国内出版社经营国外童书作家的先河。同样值得一书的还有他们力邀日本著名画家、《阿春奶奶的手》的作者木下晋创作《真正的大熊猫》。二十一世纪出版社派出专业编辑全程跟随画家远赴成都,对大熊猫的习性、居住环境以及野外生活进行实地考察,拍摄了大量大熊猫的生活照片作为创作素材。从麦克到木下晋,张秋林社长说,悉心经营的目的是为了赋予“原创图书”新的内涵,因为一旦拥有了世界著名作家作品的全球版权,在儿童读物方面二十一世纪出版社就可以实现从版权输出到实体书输出的转变。
  经过三年艰苦谈判与磋商,2011年底二十一世纪出版社与全球第五大出版集团——麦克米伦出版集团共同投资在北京注册成立了北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司。 除引进麦克米伦全球优质的童书资源外,麦克米伦世纪成立的最重要主旨是为中国原创作品走出去搭建起国际化的出版平台,实现与国际高端出版的对接。麦克米伦世纪的设立开创了中国品牌出版社与国际著名出版集团在资本层面合作的先例,很好地整合了双方的出版资源、发行营销资源。张秋林认为,有了这一国际化平台,原创图书不仅能“走出去”,还能“走得远”、“走得快”。
  二十一世纪出版社充分利用国际书展这一平台,努力推动原创图书的走出去:自2010年起,他们在BIBF期间首创举办“国际版权推介会”,邀请国外知名出版社、版权机构参加,向他们推荐该社最优秀的原创童书,至今已连续举办4届。2012年前,张秋林法兰克福之行的意义还仅在寻求优秀国外版权,从2012年起,二十一世纪出版社开始在法兰克福书展少儿馆开设独立展台,有目的、系统地推介图书,真正做到与国际对接,向世界宣传中国的原创图书。

  2012年6月,二十一世纪出版社荣获由世界知识产权组织颁发的版权金奖,成为获此殊荣的唯一出版社。在走向金奖的这条路上,张秋林社长曾无数次付过高昂的“学费”,但正是凭着“愿为天下先”的前瞻胆识和无畏勇气,他取得了今时今日之斐然成绩,可谓“摇舶来之橹,渡原创之船”!二十一世纪出版社关于版权运作及经营的未来愿景是:整合两岸三地最优质的出版资源多点布局,吸纳国外优秀出版资源和专业编辑团队,策划出版能够面向全球市场的童书,通过实体书输出的形式把图书产品销到全世界去。

来源:《中华读书报》2014年8月27日

责任编辑:董晓辉

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